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发布时间:2021-11-28 18:43:46 类型: yb网页入口

跟风“品牌年青化”?STOP!别把本身弄丢了!

前面几期文章中,我们经由过程阐发家居品牌年青化背后的缘由与有用年青化的举证,切磋了家居企业在进行品牌年青化历程中一些问题。

品牌年青化的背后是消费群体的年青化,特别是代表将来不远的消费主力——Z时期逐步成熟,为了争取这部门年青者,家居品牌纷纭睁开一系列争取战。

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(图片来历:校果,侵删)

以欧派、顾家、我乐、好莱客等为首的头部企业,启动了从品牌logo改换到产物更迭再到营销模式改变的全方位年青化计谋,其目标是感动年青消费群体的心里,获得他们的认同感,以此打造新的品牌内在。

与此同时,其他品牌也纷纭跟进。鞭策家居品牌年青化成为一个行业趋向,恍如不跟上就会落伍。

在是乎,年夜多品牌都在追逐在年青消费群体,以类似的程序类似的体例去走。

那末,问题来了——

品牌年青化是所有家居企业都需要做的事吗?

我们认为,谜底是不是定的。

品牌年青化≠品牌年青人化

跟风的风险是把本身弄丢!

起首,从念头上来讲,假如只是由于消费群体产生了改变,就要做年青化,那末,这自己就是走进了一个误区:认为品牌年青化就是年青人化。

走进误区后,大师的年青化历程就构成了同一的模板:先给年青化贴上几个标签,然后把这些标签贴在本身的品牌形象上,再用看似时尚、风行的元素将本身扮成年青化。

如许的“模板”套用,真的能到达结果吗?

举例来讲,为了贴合年青消费者对颜值的要求,一众品牌纷纭推出简约、时尚的产物,约请流量明星代言,展开网红直播带货,但愿用年青人喜好的体例吸引他们的留意。

但是在现实结果上,所谓简约、时尚产物,并没有太多原创内容,实则再次走进“同质化”怪圈;为了流量而约请的代言人,也其实不合适本身品牌特点,乃至还代言人“翻车”风险;直播带货,在还没有打开品牌知名度的环境下约请一样知名度不高的网红做促销,其成交数据是不是真实也值得参议……跟风品牌年青化,一味追随消费者去走,常常会把品牌定位弄丢,反而掉去了本来塑造好的品牌形象。

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(图片来历:方维收集-官网,侵删)

第二,从品牌打造所需要注入的精神财力来讲,年青化毫不仅仅是是包装焕新、在社交平台举行一些用户话题传布勾当就可以到达的。

真实的品牌年青化,是可以或许从产物研发到发卖模式到营销体例乃至品牌故事上,由内而别传递出的品牌精力内在,让消费者、用户感触感染到有活力、年青化、时尚潮水的品牌范儿,其实不断刷新品牌的高暴光度,方能取得年青人对品牌的承认度。

就当前的家居行业而言,能对峙打造品牌年青化、多方发力的,常常是头部家居品牌。由于品牌年青化是一个持久进程,需要年夜量的人力物力财力,所以实力不足的品牌,在年青化进程中常常只是到达了“形”的切近,却不克不及在“神”的部门到达结果。

另外一方面,像欧派家居、索菲亚、好莱客、诗尼曼等头部品牌,在抢占年青人市场上,采纳了推出子品牌的体例,寄但愿在用年青化的子品牌发力细分市场,来打造品牌增加的新引擎。

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(图片来历:欧铂丽官网,侵删)

究其缘由,是由于原有品牌已构成了必然的消费群根本,构成了特定的品牌形象。假如为了寻求年青化就倾覆以往的成长路径,很有可能丢掉原有市场。而发力子品牌可以毫无忌惮的采取新的成长路径打造品牌,就举动当作得欠好也不会有太多的风险。

是以,有实力的头部品牌尚且谨严预防风险,实力不足的品牌走上年青化道路,成功的概率就更小了。

第三,从消费群体特质上来讲,这一代年青人其实不是品牌自觉得的有个性、寻求简约的审美那末简单,要领会年青人真实的糊口立场,领会他们的价值不雅,领会他们的特征,需要做年夜量的查询拜访、调研,方能找到与年青人真实的契合点。

更况且,发展情况的多元化也培养了年青群体糊口立场的多元化。1000个95后可能会有1000种需求或爱好,品牌没法对这个群体“一美金切”,也没有一个品牌能做到被所丰年轻人追捧。

是以,给年青消费群打上标签,再按照标签进行品牌年青化的体例,但愿能取得所丰年轻消费群的青睐,成果很有多是谁也感动不了。

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(图片来历:北辰青年,侵删)

与其跟风年青化

不如塑造一个“年青感”的品牌

寻求品牌年青化的目标,假如是跟随年青消费群,那它只会一向在跟随的路上。而打造一个具有“年青感”的品牌,比一味追逐年青化更成心义。

例如宝马是年青的品牌,但中年人消费“年青品牌”的意愿也很强。这是由于,寻求年青,是年夜大都人在步入中年、老年以后也会追求的方针。是以,一个具有年青气质的品牌,常常能吸引所丰年龄层的消费。

从其他行业成功打造年青品牌的案例来看,品牌年青化不是人群的年青化,而是一种糊口体例、糊口理念上的年青化,常常与春秋无关。比起鼓吹跟随某个消费群,成立起由内而外的年青感,反而更有用果。

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(图片来历:张默闻筹谋团体-官网,侵删)

家居行业亦是如斯。

打造一个年青品牌,不但仅是指产物、传布勾当,更主要的是全部视觉系统与品牌传布出来的能量感知。

例如好莱客,在确立了要打造行业的超等潮牌以后,就以设计与产物为焦点,依托产物立异,链接一系列以“摸索潮玩家”为主题的跨界勾当延续深化“潮”IP,并经由过程全国联动年夜促打造品牌发卖一体化,给出了对实现品牌年青化的解题方案。就今朝而言,好莱客的“潮”牌计谋在家居界十分出圈,在距离走进年青消费群的方针上,也愈来愈接近。

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(图片来历:好莱客HOLIKE-公家号,侵删)

再如顾家家居,自启动“品牌年青化”计谋以来,就不竭经由过程全方面的渗入,以新的体例传递其年青品牌人设。举行《为神驰,你敢ZAO吗》“奇葩辩说”、倡议抖音挑战赛#为神驰你敢ZAO吗#、联袂「GOOD音乐节」开启2021年第一场音乐节、以沉醉式脚本杀“第一条沙丁鱼”密屋逃走的情势进行新品发布会等等,以一系列的营销勾当,给消费者传递出有活力、勇于立异的品牌形象,从而让年青人取得价值认同感。

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(图片来历:顾家家居-公家号,侵删)

这两个品牌年青化的体例,让泛博消费者加深了对品牌的印象,一方面,连结品牌产物调性,留住了本来的用户群体;另外一方面,经由过程潮水与品牌的连系,紧跟当下年青人的脚步,取得年青消费者的好感。

因而可知,品牌年青化的底子方针不但仅只丰年轻人,而是在增强现有效户的虔诚度的同时,让年青消费者“粉上”才是品牌年青化的终究意义。

总结:

年青化并没有想象中的那末轻易,其底子是品牌带给用户的年青化的消费体验,是一种糊口体例。

在其实不明白本身成长标的目的的环境下但愿经由过程模拟跟风来取得年青人的认同,这是一件坚苦的事,同时还轻易把品牌的“自我”弄丢,让消费者看不清品牌的明白定位,最后被大师遗忘。

对家居市场而言,品牌的年青化转型必需是一个系统的、持久的历程,需要产物、营销、渠道等协力进级,适配新的时期语境,才能实现年青品牌的打造。

是以,我们认为,假如品牌已肯定了本身的成长标的目的,而企业实力尚不足以支持全部年青化系统打造的环境下,与本身息争,延续深耕自有专业范畴,不跟风,有立场,也许才能走得更远。

(文章来历:中华橱柜网,侵删)

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“见异思迁”的家居品牌若何有用年青化?

https://www.chinabm.cn/video/info/a1759346.html

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